端午假日經(jīng)濟(jì)助燃618年中消費(fèi)旺季，家電家居消費(fèi)市場(chǎng)“新”潮澎湃。6月3日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布端午假期消費(fèi)趨勢(shì)洞察，以舊換新疊加大促優(yōu)惠，消費(fèi)者換新熱情高漲，空調(diào)、廚衛(wèi)、電視品類銷售同比增幅均超60%。手機(jī)電腦等新品集中上市，帶動(dòng)銷售同比增長(zhǎng)128%。從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，融合新功能、新技術(shù)、新美學(xué)的“科技潮電”成為用戶新寵，空氣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、嵌入式微蒸烤一體機(jī)成為618銷量增速最快單品。

“今年618，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合主流家電3C品牌圍繞新品首發(fā)、優(yōu)惠升級(jí)、體驗(yàn)提升為消費(fèi)者提供最前沿的家電解決方案，助推新趨勢(shì)產(chǎn)品以親民價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶”。蘇寧易購(gòu)門店負(fù)責(zé)人表示，端午節(jié)期間，家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“潮流生活、隱身美學(xué)、沉浸娛樂(lè)、懶人健康”等多元化升級(jí)新趨勢(shì)。
從基本功能滿足到更加智能便捷的創(chuàng)新使用體驗(yàn)，新質(zhì)家電產(chǎn)品持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的全新想象，市場(chǎng)滲透顯著提速。蘇寧易購(gòu)端午數(shù)據(jù)顯示，能夠?qū)崿F(xiàn)“空調(diào)”模塊和“健康空氣”模塊完美融合的空氣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)263%，集成微波爐、烤箱和蒸箱多種功能于一體的微蒸烤一體機(jī)銷售增長(zhǎng)226%，能夠根據(jù)衣物材質(zhì)選擇不同護(hù)理方式的衣物護(hù)理機(jī)增長(zhǎng)185%。
在家電家居一體化趨勢(shì)下，嵌入式家電憑借空間美學(xué)與功能集成的雙重優(yōu)勢(shì),成為高端家電市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極。端午節(jié)期間，嵌入式冰箱、洗衣機(jī)銷售占比超九成，成為冰洗品類的“銷量擔(dān)當(dāng)”，相關(guān)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超129%。在廚房、客廳場(chǎng)景，嵌入式超薄油煙機(jī)、85吋+壁紙電視同比增長(zhǎng)146%、123%，“讓小空間發(fā)揮大價(jià)值”成為置家新風(fēng)尚。

作為家庭中高頻使用的重要場(chǎng)域,客廳空間由以往的功能型場(chǎng)所向社交型場(chǎng)所轉(zhuǎn)變。端午節(jié)假期，蘇寧易購(gòu)渠道“百吋大屏彩電+Soundbar（回音壁音響）”套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)175%，家用投影設(shè)備同比增長(zhǎng)262%。圍繞提升生活幸福感、解放雙手等個(gè)性化需求，智能懶人家電受到年輕用戶熱捧，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)165%，其中95后、00后消費(fèi)者占比超七成。
商務(wù)部6月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。蘇寧易購(gòu)表示，將用好、用足國(guó)家以舊換新政策，助力國(guó)家政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費(fèi)者，讓好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)直達(dá)用戶，全力打造一場(chǎng)力度空前的618大促。
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